2018年12月27日 星期四

心智圖週記_大腦如何被勾癮?

正在創業的朋友想必與我一樣,時不時就上網搜尋行銷相關的書籍,寄望從中找到一條屬於自己事業的康莊大道!而茫茫書海之中,這一本『勾癮』並非立即勾癮我收藏的慾念,反而適從諸多朋友建議的書單中獲得我的青睞。

然而翻開幾頁閱讀之後就立刻不能罷手,這種感覺已經許久沒有過啦!這確實是一本講行銷的書籍呀!那麼為何有一種探尋大腦科學、得知人類感官能力進化過程的、好奇心被滿足的快感?

那便是作者功力的展現在本書中一覽無遺。曾擔任可口可樂全球策略總監的Dary Weber,大學時代主修認知神經科學,擁有心理學學位。本書一開始便將眾人熟知的『創意』與『科學』兩大領域混做一個主題來破題,不但破除創意人心中對於科學抗拒、既有的迷思影響判斷等現象,也將科學理論中能夠解釋人類行為與品牌之間關係的精要逐一說明。

以筆者目前正苦心積極經營自己品牌的心路歷程中,對照韋伯先生在書中精辟分析的結果與對品牌行銷人員的建議,不能說如獲至寶、但距離錦囊般的寶貴提示也不遠矣!也導致這一張閱讀心得心智圖在製作過程中一路順遂,甚至有些筆記上的重點還不能完全一次放進圖中之感!

我使用記憶、無意識、聯想力以及網絡四大重點重新排列組合了書中精華,由於書中許多行銷術語、概念乃至於執行方式都有切身經驗,所以讀起來特別有深刻感覺;再搭上自己閱讀大腦科學書籍多年、本身又是心智圖講師,無論在課堂上、筆記中都琢磨許多有關于人腦科學領域裡相關常識,也樂於分享給學員們。這本書帶給筆者的讀後心得分量是很沈甸甸的。希望經過推薦,您也可以有相同的感受~

PS:書中提到的網絡,與心智圖的形態、聯想網、記憶網絡息息相關,甚至書裡頭也提到了心智圖作為聯想的思考工具~所以想要研究人類大腦及行為,一樣可以使用心智圖呀!


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